Les annonceurs et la presse, petit malaise...

« Les annonceurs investissent-ils encore trop dans la presse écrite ? » c’est la question que s’est posé le site PresseCitron.net (http://www.presse-citron.net) dans un article du 7 avril dernier.

Ce n’est pas un scoop, la presse traditionnelle est en crise. Les gens n’achètent plus de journaux, ne payent pas l’information qu’ils consomment sur internet ou marginalement via des applications : les sous ne rentrent plus côté lectorat. Il y a cependant une seconde entrée financière, la publicité. Hors ces recettes sont généralement calquées sur le taux de lectorat. Les publicitaires ne vont pas payer tripettes pour annoncer sur un support que personne ne va lire.

En tout cas, c’est comme ça que l’on nous le présente, et c’est vrai que cela semble logique. Jusqu’au moment où le site eMarketer (http://www.emarketer.com/) publie début avril 2011, une étude qui démontre que les recettes publicitaires n’ont pas chuté autant que le lectorat a fui dans la presse écrite. Et inversement, alors que les applications mobiles sont en nette progression pour ce qui est de la reconquête d’une audience, elles ne gagnent pas autant qu’elles auraient pu l’espérer de la publicité.

Rien ne va plus alors ? À vous de lire l’article sur PresseCitron.net (http://www.presse-citron.net/les-annonceurs-investissent-ils-encore-trop-dans-la-presse-ecrite), mais c’est vrai que tout ceci ne présage rien de très reluisant…